5 月 22 日消息，谷歌今日宣布了其在 AI 搜索領域的新計劃：將廣告引入 AI 模式（AI Mode），這是谷歌搜索引擎中基于人工智能的體驗。AI 模式允許用戶提出問題，并獲得由 AI 生成的回答，用戶還可以通過后續(xù)問題和鏈接深入探索相關內容。

根據谷歌的說明，在 AI 模式中，廣告可能會“在相關位置”下方出現，并“整合到”AI 回答中。例如，當用戶在 AI 模式中查詢某個主題時，如果一個網站構建工具可能是下一步的合適選擇，谷歌可能會展示一條相關的廣告，幫助用戶開始相關操作。谷歌在提供給 TechCrunch 的博客文章中解釋稱：“之后用戶可以繼續(xù)提問，探索可能的商業(yè)創(chuàng)意、應該開發(fā)什么樣的內容，甚至了解目標受眾。”

廣告一直是谷歌的主要收入來源，僅在 2025 年第一季度，谷歌的廣告收入就達到了 668.9 億美元（IT之家注：現匯率約合 4817.08 億元人民幣）。因此，將廣告引入被視為谷歌搜索引擎未來發(fā)展方向的 AI 模式，似乎是不可避免的。然而，用戶對這一變化的接受度仍存在不確定性。根據消費者分析平臺 CivicScience 的一項最新調查，36% 的美國成年人對與廣告相關的 AI 技術持謹慎態(tài)度，他們表示，如果某個品牌在其廣告中使用 AI 技術，他們購買該品牌產品的可能性會降低。

谷歌表示，已經在使用其效果最大化（Performance Max）、購物（Shopping）以及采用“廣泛匹配”的搜索廣告系列的廣告商，將有資格在 AI 模式中展示其廣告。目前，美國的用戶將在桌面端和移動端的 AI 模式中看到搜索廣告和購物廣告。

谷歌的競爭對手也在探索在其 AI 產品中引入廣告的可能性。AI 驅動的搜索引擎 Perplexity 于去年 11 月推出了廣告，并且不排除收集平臺外數據以銷售更具針對性的廣告。微軟曾在幾年前短暫試點在其 Copilot 聊天機器人中投放廣告，而 OpenAI 也曾表示可能會在未來采用廣告支持的模式，以補充其訂閱服務。

此外，谷歌還宣布將擴大谷歌搜索結果頂部的 AI 概覽（AI Overviews）功能中的廣告投放。AI 概覽是谷歌搜索引擎的一項功能，能夠自動合成和總結查詢的答案。未來，搜索廣告和購物廣告將首先在美國桌面端上線，并計劃隨后擴展到“選定國家”的移動端和桌面端。在 AI 概覽中，“當與查詢和提供的回答都相關時”，廣告將被插入到 AI 生成的總結中，并且會被標記為“贊助”。

谷歌于去年 10 月首次在美國移動端的 AI 概覽中引入廣告。然而，一些出版商認為谷歌的這些舉措可能威脅到他們自身的廣告收入。谷歌表示，他們在設計 AI 搜索體驗和相關廣告產品時，會充分考慮出版商的擔憂。